13 Feb 09 Google 终止广播音频广告业务

大约一个月前，Google 终止了报纸广告业务。今天 Google 又通过自己的传统媒体广告博客宣布终止广播音频广告（Google Audio Ads）业务，并且将出售广播自动控制（Google Radio Automation）软件业务。另外，随着广播音频广告业务的终止，Google 可能会裁掉40名员工。

Google 表示自己虽然推出了广播音频广告市场，但是仍然会致力于在线音频广告的开发。现有的 Google Audio Ads 用户还可以继续使用该服务到5月31日。

三年前 Google Audio Ads 发布的时候，Google 曾表示：

这项业务能增加广播广告的效率和可信度，从而提高投资回报率。用户在网上就能发起广告活动，通过地域，电台种类，星期和一天中的时段来调整广告针对特定的受众。在广告发布后，用户也可以收到在线报告并且知道自己的广告在何时被播放了。

Google 退出广播音频广告市场也标志着 Google 两年前1亿2百万收购 dMarc Broadcasting 公司的失败。如果这项业务能像预计的发展，达到一定规模的话，这个协议的价格可能会上升至11亿3000万美元。但是 dMarc 的创始人与次年离开了公司，各大广播公司也都因为惧怕 Google 的力量而不愿与其合作，所以 Google 自己的努力几乎也是徒劳。目前还不清楚 Google 有没有因为终止该服务而给 dMarc 额外费用。

现在有人怀疑如果 dMarc当初没有被 Google 收购的话是否会取得成功。广播公司对于 Google 过于强大的恐惧也阻碍了 Google 与他们的合作。在现在在经济环境下，就算 Google 也已无法继续支撑亏损的项目。

在推出报纸广告和广播广告后，Google 的线下广告是业务仅保留有电视广告业务。虽然 Google 表示还会继续投资，但 Google 在电视广告领域也只能说是成绩平平。另外，电视广告不仅市场巨大，而且这对 YouTube 的发展也会有帮助。

文章及图片来源：Google 官方传统广告（TMAD）业务博客，TechCrunch，Search Engine Watch，NYTimes.com