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13 Feb 09 Google 终止广播音频广告业务

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大约一个月前,Google 终止了报纸广告业务。今天 Google 又通过自己的传统媒体广告博客宣布终止广播音频广告(Google Audio Ads)业务,并且将出售广播自动控制(Google Radio Automation)软件业务。另外,随着广播音频广告业务的终止,Google 可能会裁掉40名员工。

Google 表示自己虽然推出了广播音频广告市场,但是仍然会致力于在线音频广告的开发。现有的 Google Audio Ads 用户还可以继续使用该服务到5月31日。

三年前 Google Audio Ads 发布的时候,Google 曾表示

这项业务能增加广播广告的效率和可信度,从而提高投资回报率。用户在网上就能发起广告活动,通过地域,电台种类,星期和一天中的时段来调整广告针对特定的受众。在广告发布后,用户也可以收到在线报告并且知道自己的广告在何时被播放了。

Google 退出广播音频广告市场也标志着 Google 两年前1亿2百万收购 dMarc Broadcasting 公司的失败。如果这项业务能像预计的发展,达到一定规模的话,这个协议的价格可能会上升至11亿3000万美元。但是 dMarc 的创始人与次年离开了公司,各大广播公司也都因为惧怕 Google 的力量而不愿与其合作,所以 Google 自己的努力几乎也是徒劳。目前还不清楚 Google 有没有因为终止该服务而给 dMarc 额外费用。

现在有人怀疑如果 dMarc当初没有被 Google 收购的话是否会取得成功。广播公司对于 Google 过于强大的恐惧也阻碍了 Google 与他们的合作。在现在在经济环境下,就算 Google 也已无法继续支撑亏损的项目。

在推出报纸广告和广播广告后,Google 的线下广告是业务仅保留有电视广告业务。虽然 Google 表示还会继续投资,但 Google 在电视广告领域也只能说是成绩平平。另外,电视广告不仅市场巨大,而且这对 YouTube 的发展也会有帮助。

文章及图片来源:Google 官方传统广告(TMAD)业务博客TechCrunchSearch Engine WatchNYTimes.com

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